À L’OCCASION DU LANCEMENT DU PROJET SWATCH AI-DADA, LA MARQUE HORLOGÈRE SUISSE A INSTALLÉ UNE GALERIE POP-UP DANS LE MARAIS, AU 18 RUE DE TURENNE À PARIS. PENDANT QUATRE JOURS, LE SWATCH ART STUDIO A PRÉSENTÉ UNE EXPOSITION CONSACRÉE AUX LIENS HISTORIQUES ENTRE LA MARQUE ET LA CRÉATION ARTISTIQUE CONTEMPORAINE.

ARTORA A MOBILISÉ DES MÉDIATEUR·RICE·S CULTUREL·LE·S POUR ACCOMPAGNER LES VISITEUR·EUSE·S DANS LA DÉCOUVERTE DE L’EXPOSITION, PRÉSENTANT LES ŒUVRES D’ARTISTES AYANT COLLABORÉ AVEC SWATCH ET L’HISTOIRE DES RELATIONS ENTRE LA MARQUE ET LE MONDE DE L’ART.

TABLEAUX, INSTALLATIONS ET PIÈCES ISSUES DE COLLABORATIONS AVEC DES ARTISTES INTERNATIONAUX — DE KEITH HARING À JEAN-CHARLES DE CASTELBAJAC — METTAIENT EN LUMIÈRE PLUS DE QUARANTE ANS DE DIALOGUE ENTRE HORLOGERIE, DESIGN ET CRÉATION CONTEMPORAINE.

LES MÉDIATEUR·RICE·S ARTORA ONT PERMIS AU PUBLIC DE COMPRENDRE LES ENJEUX ARTISTIQUES DE CES COLLABORATIONS ET D’ENTRER DANS L’UNIVERS CRÉATIF DE LA MARQUE, DANS UN FORMAT D’EXPOSITION ACCESSIBLE, VIVANT ET INTERACTIF.